“不!和一般人的认知不同,凡是以纺织面料为主做成帮面的鞋子,在我们行业内都可以称为布鞋。”洛阳市偃师区制鞋行业协会秘书长张俊说。
2023年8月,偃师区再次获得中国轻工业联合会和中国皮革协会联合授予的“中国布鞋之都·偃师”荣誉称号。
“产业基础好,产业群体大,产业工人多,产业链条完整,产业逻辑清晰,产业前景广阔,布鞋产业是根植偃师的一项富民产业,也是偃师乡村振兴的一个支点。”洛阳市偃师区委彭仁来说。
没有金矿、没有铁矿、没有铝矾土,甚至没有大面积煤矿,相对洛阳其他县区,偃师自然资源禀赋并没有那么好。
“做鞋子,这在历史上是每个家庭妇女都有的技能。偃师鞋业有60多年的历史,1979年,县里建了一个国营鞋厂,国营鞋厂曾经是省一级先进企业、全国轻工业出口创汇先进企业熊猫体育下载。”张宏超说。61岁的张宏超是山化镇光明村人,是一家鞋厂老板,同时也是偃师区制鞋行业协会会长。
设计、生产、销售,国营鞋厂完整的链条培养出了全方位的行业人才,这个群体的大多数都投身到了偃师制鞋行业。
张宏超最早是在西安康复路批发偃师鞋的,应该叫“鞋商”,中间找鞋厂老板进货的时候,因为市场紧俏,被鞋厂老板“拿捏”过一次,他感觉“商”不如“厂”,1995年,他回到偃师,投资建厂,转向实体企业。
“现在做鞋的老板,有很多都卖过鞋!”张宏超说,和他同时期在西安卖鞋的有50多家,后来回偃师开鞋厂的有20多家。
62岁的马育文,吉林轻工业学校毕业,当年曾经是偃师国营鞋厂的员工,现在是当地知名的鞋样设计大师。
“制鞋产业企业个数很多,个头都不大!为什么?这就是历史留下的痕迹。”马育文介绍说,“三十多年前,偃师布鞋起步的时候,都是家庭小作坊,自己花钱买台设备安到院子里,市场上什么鞋卖得好就生产什么鞋,一家人鼓捣鼓捣挣俩钱,基本谈不上设备更新、技术升级。”
许多鞋厂是用老板的名字注册的鞋厂,由此可以看出,历史上的偃师布鞋,有遍地开花式的大,没有聚沙成塔式的强。
张宏超说:“制鞋业作为传统产业,市场成熟度高、竞争呈白热化,企业自有品牌的培育和推广不尽如人意。出于盈利和生存需求,偃师鞋业贴牌代工依旧是主流。”
现在,偃师1200多家制鞋企业中,有成品鞋生产企业672家,有配套企业580家,从事鞋业研发的企业有41家,直播卖鞋的网店有170多个,淘宝卖鞋店有2000多家。
偃师鞋业从20世纪90年代个体、企业快速发展,第一个10年间,偃师制鞋业整体规模在全国领先。
但是“快速复制,以量取胜”野蛮生长的发展模式,在带来市场活力的同时,也带来了粗制滥造,曾经让偃师鞋业出现了问题。
低端的产品、家族式管理等各种因素,在偃师鞋业发展的一小段时间里,偃师布鞋被称为“礼拜鞋”,意思是质量差,鞋子上脚一礼拜就开胶、断线出问题。
“偃师布鞋的原地踏步甚至退步,让我们失去了独占鳌头的发展机遇,甚至让山东、河北、福建走到了行业的前列。”张宏超说,“重生产,不注重品牌;重利益,不重视营销。这些观念曾经一直影响着偃师鞋业的发展。”
如今,首批制鞋的60后开始退场,一半以上鞋企正在进行或已经完成“”,这些自小生长在制鞋氛围中的“80后”“90后”人与时俱进,他们推崇创意、迎合市场,借助电商平台等渠道,推动传统制鞋行业的巨轮驶出陈旧、俗套的“浅滩”,追寻新鲜、有趣和时尚化的新目标。
“我二十几岁从部队转业就接了我父亲的班,现在我们的制鞋能力在偃师算是中等吧,原来一年能生产200万双鞋,这两年每年生产了160万双,主要是出口产品。”王增腾说。
看准“汉服热”“新中式”带来的市场份额,在传统布鞋的基础上进行改良,开发出舒适耐穿又精致华美的翘头履,配以牡丹、祥云等传统刺绣纹样,为传统布鞋设计注入一股新鲜活力。
“原来我设计个新鞋样,300块钱转让给鞋厂老板,老板还要想半天买不买呢!”马育文说,“现在一个新鞋样,老板出3000块钱,我还要考虑是不是卖给他呢!”
33岁的年轻设计师马汉杰是马育文的儿子,遗传着父辈的创新思想。如今,马育文基本退居幕后,马汉杰带领“裕雯鞋样工作室”的9名年轻设计师,以平均每个季度推出几十个新款鞋样的速度,为偃师布鞋转型贡献青春力量。
如今,外贸订单已经成为偃师鞋业产业发展的重要增长极,出口占比50%以上,产品远销非洲、欧洲等50多个国家和地区,年产值超百亿元,偃师已成为全国最大的布鞋纺织面料鞋生产基地。
近年来,传统制鞋利润降低、“外困”和“内卷”的双重挑战,就像一波又一波的冲击,震得实体经济有点发蒙,国际国内鞋业面临变局。
翻开鞋业布局地图,远有福建、广东、重庆、四川、河北,近有商丘睢县提出建设“中国鞋都”,鞋业赛道日益喧嚣。
面对前有标杆、后有追兵的形势,偃师如何从中部“突围”,在全国抢占一席之地,从而走向世界舞台?
“危机促变革,变革育生机。市场越冷熊猫体育综合,政策的温暖就要越明显!”彭仁来说,偃师鞋业将聚焦“集聚、延链、创新、品牌”四大主题,坚持以创新为引领推动制鞋产业提档升级,以市场为导向抢占“风口”产业新赛道,通过开展对标提升、环保治理、“三大改造”、园区建设、地标品牌打造等一系列举措,加速推动制鞋产业转型发展和高质量发展。
6月16日至20日,第十三届中国布鞋之都偃师2024年秋冬产销对接会在偃师举行,主题是:根在河洛,鞋作共赢,偃师质造,鞋卖全球。
8月16日上午,中国布鞋之都·偃师2024棉靴订货会开幕。本次订货会是偃师区举办的首次棉靴类单品订货会,是偃师区制鞋行业积极回应域内广大棉靴生产企业诉求,主动服务、精准服务的一次大胆探索和尝试。
“今年的两次产销对接会非常成功,全国众多布鞋经销商和外贸客商到会,订货成交额超越以往。”张俊说,线上营销、线下推介的双轨并进模式,以“节”为媒,吸引着中外客商云集,充分展现着鞋都全新魅力与活力。
还有重要的一条,就是偃师区委区政府高度重视鞋业产业,鞋业转型升级、发展壮大,离不开政府的鼎力扶持,“有效市场”叠加“有为政府”,鞋业产业发展才能如鱼得水、如虎添翼。
2023年,新一届区委班子到任后,区委对偃师布鞋产业全方位进行了调研座谈,成立了鞋业产业专班,开办传统产业转型升级专题讲座。
今年5月,偃师组成制鞋产业考察、学习团,由偃师区委、区长赵玉勋带队到温州、晋江、商丘睢县考察学习。
“偃师布鞋这个产业,并不是区里的重要税源,因此容易被轻视。”彭仁来说,但偃师有六分之一的人口都分布在这个产业链上,这么重要的富民产业,党委政府没有理由不重视。
“还有一个重要的标志,我们开始牵头制定行业标准了。”张宏超说,聚氨酯底布鞋是偃师区制鞋产业的主力军,这类布鞋还没有一个专门的产品规格、检测方法的行业标准,目前,偃师已经开始牵头制定《聚氨酯底布鞋团体标准》。
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